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‘Raya’ Drives Fewer Disney+ Premier Access Subscriptions Than ‘Mulan’

Ben Bowman

While Disney+ has been on a remarkable run past 100 million subscribers, its Premier Access strategy hasn’t caught on as well as the company might have hoped. Analytics firm Antenna tracked the performance of the latest extra-fee release on the platform: “Raya and the Last Dragon.”

Antenna notes that “Raya” pulled in 20% fewer PVOD purchases than “Mulan” in its opening weekend. But it is important to note that “Mulan” never got a theatrical run, while “Raya” opened in theaters on the same date it was available on Disney+.

The new film also didn’t offer a boost to regular Disney+ subscriptions, which fell 30% from the week prior.

Antenna may have identified Disney’s core audience for these Premier Access titles. They were the earliest adopters of Disney+ when the service launched in 2019. Those Disney mega-fan early subscribers made up more than 70% of “Mulan” purchasers and nearly 60% of those who paid for “Raya and the Last Dragon.”

Raya y el último dragón

3 de marzo de 2021

Raya, una niña de gran espíritu aventurero, se embarca en la búsqueda del último dragón del mundo con el objetivo de devolver el equilibrio a Kumandra, un lejano y recóndito territorio habitado por una civilización milenaria.

It seems the added $29.99 fee may be too steep for the bulk of Disney+ subscribers, especially when the film will be included in the regular subscription if users are willing to be patient. The biggest test of the Premier Access offering will probably come this summer with Marvel’s “Black Widow.” The much-hyped film would be the first entry in the MCU in more than two years. While many fans may prefer to see the film in theaters, the price point may not be as much of a barrier for dedicated fans of the superhero genre.

Disney may not care whether its audience uses the theater or the home theater, but the inconsistent approach to Premier Access may backfire among its creative community. Pixar’s “Onward” was an unfortunate early casualty of the pandemic, but the studio’s “Soul” was released without Premier Access, and the upcoming “Luca” will get the same treatment.

Time will tell whether Premier Access is a successful strategy moving forward or whether Disney should go back to theatrical-only windows. But its first two titles with the upcharge haven’t moved the needle. In hindsight, the title that might have performed best with the strategy was “Hamilton.” That film was a huge event that didn’t really fit with the rest of the Disney+ catalog, and it drove a ton of new subscriptions, many of which have since lapsed.

  • Mulán

    4 de septiembre de 2020

    El emperador de China emite un decreto para reclutar a un varón por cada familia que deberá servir en el ejército imperial para defender al país de los invasores del norte. Hua Mulán, se presenta para evitar que su anciano padre sea llamado a filas. Se hace pasar por un hombre. Mulan deberá apelar a su fuerza interior y sacar a la luz todo su potencial.

  • Onward

    29 de febrero de 2020

    Ambientado en un mundo de fantasía suburbana, dos hermanos elfos adolescentes, Ian y Barley Lightfood, se embarcan en una aventura en la que se proponen descubrir si existe aún algo de magia en el mundo que les permita pasar un último día con su padre, que falleció cuando ellos eran aún muy pequeños como para poder recordarlo.

  • Soul

    25 de diciembre de 2020

    ¿Alguna vez te has preguntado de dónde provienen tu pasión, tus sueños y tus intereses? ¿Qué es lo que te hace ser… tú? Viaja desde las calles de Nueva York a los reinos cósmicos para descubrir las respuestas a las preguntas más importantes de la vida.

  • Hamilton

    3 de julio de 2020

    La historia gira en torno a los padres fundadores de los Estados Unidos, como George Washington y Thomas Jefferson, y a las experiencias vividas por Alexander Hamilton a lo largo de su vida, en la que se codeó con personajes históricos como Aaron Burr y John Laurens. A través de este musical en clave de hip hop, se puede ver cómo Hamilton fue un huérfano en el Caribe, un inmigrante en Nueva York que consiguió hacerse un hueco en el ejército personal de George Washington, ser elegido por el presidente como Secretario del Tesoro de los Estados Unidos, y convertirse en uno de los padres de la política económica norteamericana.

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